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天拓游戏李伟明打造手游发行的刀锋

来源:张家界新闻网   时间: 2018-07-13

李伟明提出,国内大市场还处于一个手游新品井喷的时期,因此优秀产品筛选能力是发行团队的基础及关键,选对了产品就成功了一半。除了对产品的评判,还有对产品潜力的挖掘,最初天拓游戏对刀锋无双的选择便是这样一个复合的过程。

11月19日,中国(成都)数字娱乐节DEF2015于成都“东郊记忆”隆重举行。GMGDC全球移动游戏开发者大会作为其中的重要板块备受瞩目。广东星辉天拓互动娱乐有限公司(简称:天拓游戏)副总经理李伟明作为大会受邀嘉宾,以《“刀锋”背后的打磨:择优而选立体发行》为题,结合旗下热门产品《刀锋无双》分享了手游发行的相关经验与心得。

《刀锋无双》由天拓游戏独家代理、深圳易帆互动研发,是一款热血狂战动作手游,于9月10日和9月17日分别于安卓和全平台公测,之后取得了不错的成绩。对于一款被广泛使用的三国题材的游戏,要脱颖而出并不容易。

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择优而选具有潜力的产品

李伟明提出,国内大市场还处于一个手游新品井喷的时期,因此优秀产品筛选能力是发行团队的基础及关键,选对了产品就成功了一半。除了对产品的评判,还有对产品潜力的挖掘,最初天拓游戏对《刀锋无双》的选择便是这样一个复合的过程。

在此过程中天拓游戏首先注意到的是产品的品质,《刀锋无双》的美术风格奠定了它具备热血的战场感,而不同的武器设定则满足了各类型玩家的需求。新颖的无职业设定和武器切换系统更是天拓非常看重的一点。

另外天拓游戏也十分注重产品研发团队的资质。《刀锋》研发方“深圳易帆互动研发”从研发性,专业性,市场洞察力和制作理念上都获得了天拓游戏很大的认可,这是选择《刀锋》的重要原因。可见产品及团队的品质和可发掘的潜力,是天拓在前期筛选产品时极为重视的内容。

研运结合,精细打磨优化产品<开封市中心医院癫痫科预约电话/strong>

李伟明在演讲上还分享了天拓游戏在接入产品后的运营方式。天拓游戏是一家集研发与发行于一体的公司,在产品上线前会通过多项机制联动研发完善产品,以征名——内测——竞标——确认等流程进行产品的初期把控。从全公司内部征名,继而进入产品全面调试阶段,再到各运营团队的公开竞标,最终得以确认,前期基础搭建是天拓游戏发行过程中十分重要的一环。

在整个搭建流程中,天拓游戏的专业运营团队还会主导产品的细节调试。以《刀锋无双》为例子,专业的运营团队针对游戏的场景、商业化结构、特色玩法等方面进行优化调节,这使《刀锋无双》在测试期间就获得了不错的成绩。

全方位配合实现立体发行

《刀锋无双》于今年9月10日和9月17日分别于安卓和全平台公测,在上线后,便取得了苹果免费榜亚军的位置。面对如此成绩,李伟明表示这全赖于运营,市场和渠道三方面紧密的联动与配合。

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在《刀锋无双》发行初期,天拓游戏专业的运营团队作出全方位的支撑,通过全面的人员配备,持续的数据分析,制定完善的运营计划并有效地提升活跃度;与此同时,市场利用营销紧扣卖点全面覆盖媒体,广告线上线下大规模精准投放,确保了最终投放总曝光量达13亿;在渠道方面,则由专业团队层层推进,先经过长时间评估寻找优质渠道,再予以紧密沟通,这使《刀锋无双》在首发当天就获得了18家首屏A+资源。上述三方紧密精准的配合,为《刀锋无双》的顺利发行提供了保障。

《刀锋》后再突破 明确优劣精益求精

在演讲最后,李伟明也谈及了《刀锋无双》后续新版本的更新计划,包含新增职业与GVE、PVP等新颖玩法。由浅入深,在《刀锋无双》的发行过程中,天拓游戏更加明确了自身的长处和短板,并制定出相应的计划予以改进,力求精益求精。

1、精英发行始终是根本。《癫痫治疗最好方法刀锋》再次证明了产品品质的重要性,天拓将继续坚持以内容为王的精品战略。

2、挖掘大数据以用户价值为依归。发行上的各个方面都离不开对用户需求的把握,天拓将以此出发,凭数据分析用户需求,为用户量身定制专属内容,达成市场的细分。

3、严格把控发行节奏。产品延期或未调试发行都会造成不良影响,天拓后续将严格把握发行节奏和资源调配,积累发行竞争力。

4、提升渠道资源整合能力。国内大小平台类型多而复杂,极具差异性。有效地整合渠道资源方可实现多方共赢。未来天拓将更深入地与各渠道合作,细分渠道用户,针对渠道创新推广策略。

从上述规划中我们不难看出,“择优而选,立体发行”是李伟明乃至整个天拓游戏所坚持的发行理念。而从《刀锋无双》的发行过程上,我们也能看到天拓游戏对待产品,对待用户,对待整个游戏业踏实而严谨的态度。《刀锋》之后,天拓将有更多的优质产品陆续与大家见面,让我们拭目以待。

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